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LED TV大战一触即发
发布人:csj168 发布时间:2014-10-18 点击:2573

春节LED平板电视成主流领衔市场

据悉,春节家电收官之战已经结束。通过各种促销活动,平板电视价格再次遭到大幅下降,其中32英寸产品首次跌破2500元,40英寸跌破3000元,50英寸跌破5000元。随着平板电视的价格走低,在销量上也有了空前的突破,各大卖场统计数据显示比去年同期有近一倍的增长。

 

  在春节市场中,LED液晶和3D电视销售势头火爆,销售已经超越LCD,占彩电销售额总体的60%以上。对于消费者来说,他们逐渐看到目前平板电视的主流趋势:LED电视已经全面替代了LCD。

 

  春节市场的销量价值对于之后的市场价格具有预见和指导作用,业内人士认为,预计春节过后,由于受中国一二级城市平板电视市场增速放缓影响,LED电视价格战将开始蔓延,国庆时,LED电视价格有望再降三成。

           LED TV大战一触即发

         2011年元旦,彩电销售市场战况激烈,LED TV销售营收首次超过CCFL背光机型。虽然这只是短期内促销的结果,但仍然可以感受到LED TV正在以不可阻挡的趋势加速渗透。
  
  在一线城市,CCFL TV的销售趋于乏力,目前国内的主要液晶电视品牌厂家都在加注LED TV,新一轮的LED TV大战一触即发。
  
  政策给力LED TV
  
  2010年2月第三轮家电下乡彩电招标项目限价的大幅提高(从3500元上调至7000元),带动LED TV首次下乡投标。
  
  “受价格影响,2010年LED TV在家电下乡过程中的销售不甚理想,但是未来随着价格的降低和消费需求的增长,人们会更加青睐轻薄化、绿能化的LED TV。”众多行业内人士对《高工LED》记者表示。
  
  2010年10月,第四轮家电下乡招标结果正式公布,在保持限价不变的情况下,LED TV已经占据市场接近50%的份额。
  
  2010年12月1日,《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施,旨在淘汰市场上高耗能的电视产品。尽管目前主流CCFL背光机型在能效上都可以达到标准规定的最低市场准入门槛,但各主流液晶品牌厂家纷纷调高了对LED TV的市场预期。
  
  “能效新标将会加快LED TV的普及,因为LED TV相对CCFL TV更加节能,另外从市场趋势看,厂商更愿意在LED TV这方面进行投入。”一位行业人士对记者表示。
  
  基于对2011年LED TV市场的乐观估计,众多电视厂商计划将2011年LED TV的出货量提高到液晶电视出货总量的40~50%。而全国最大的电器销售卖场苏宁2011年LED电视的采购占比达到了近55%。
  
  国产品牌PK外资品牌
  
  在2009年错失了第一波商机之后,2010年中国电视厂商推出了大量LED TV产品。据高工LED调查,目前国产品牌在市场份额方面还比较占优势,主要原因是国产品牌相对外资品牌的价格比较低,另一方面渠道覆盖率相对较高。
  
  以下是国产LED TV和外资LED TV的价格比较:

  

  从以上图表可以看到,国产LED TV的价格优势相对明显,不过随着成本的降低,外资品牌与国产品牌的差价将越来越小。目前外资品牌也开始布局中国三四线城市,国产品牌的渠道优势将被削弱。
  
  “国产液晶电视厂商应利用本土优势,结合电视新概念,如3D、数字电视、网路电视等,努力放大LED TV的娱乐化和功能化。”业内人士指出,“未来它不单是电视机,有可能是游戏机、显示器,或者是独特的视觉享受,功能将变得多元化。”
  
  从尺寸上看,目前大尺寸LED TV市场国产品牌在65寸和60寸基本处于空白状态,52寸LED TV已被55寸LED TV所淘汰。外资LED TV品牌产品供应线比较齐全,从22寸到65寸皆有不同型号的产品供应。
  
  “目前国产品牌在大尺寸市场供应不足,不过随着未来技术工艺的成熟,大尺寸一定是未来的主流。”行业人士建议,国内液晶电视厂商应该在大尺寸LED TV和增加家庭电视保有量方面做出努力。
  
  家电大佬上演LED大战
  
  “国产品牌应该在技术创新方面多投入,利用差异化的产品进行竞争,比如互联网电视、智能电视等,另外借助国内平板产业链不断完善、提升成本方面的竞争力。”一位行业人士强调。
  
  2010年,LED渗透率达到15~20%,2011年,这一数字将达到50%左右。巨大的市场增长潜力让家电大佬为LED而疯狂,除日本、韩国厂商如三星、LG等已经完成产业链的垂直整合,众多中国彩电企业也纷纷开始布局LED产业链,上演LED大竞技。

  
  面板和上游芯片是促进LED电视推广的重要环节。近两年来,国内LED产业从上游芯片、中游封装到下游应用的投资呈井喷状态爆发,2009年LED产值达到827亿人民币,2010年LED产值达1250亿人民币,2011年LED产值预计达1800亿人民币。
  
  今年随着MOCVD的陆续到位,高工LED产业研究所(GLII)预计上游芯片的规模将扩大10倍以上。“以往受制于美、日、韩、台企业的芯片领域,中国LED液晶电视产业发展被动,2010年上半年甚至出现了供货危机。随着上游产能的扩大与完善,国产彩电巨头将拥有与三星等日、韩企业同样的上游外部资源。”行业人士表示。
  
  2011年LED TV整机价格将下降30%
  
  GLII认为,2011年LED上游供应充足,加上技术的成熟和成本的降低,预计LED TV整机价格将下降30%左右,带动LED TV销售量大幅增长。加上家电下乡和平板电视能效新标的推动,以及液晶电视品牌厂商布局产业链的决心,新一轮的电视大战即将爆发,LED TV将是这场大战的主角。

 

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